近日ღ◈◈ღ，平价面膜品牌美即宣布品牌官方商城将于10月30日关闭ღ◈◈ღ。目前ღ◈◈ღ，该品牌在天猫初美智佳子ღ◈◈ღ、京东ღ◈◈ღ、抖音等平台的店铺或“查无此人”ღ◈◈ღ，或同步发布了线上闭店公告凯发赞助马德里竞技ღ◈◈ღ。

　　中国商报记者向多位化妆品代理商求证ღ◈◈ღ，对方均表示ღ◈◈ღ，线下渠道ღ◈◈ღ，尤其是医美机构ღ◈◈ღ，仍在进购美即面膜ღ◈◈ღ。

　　美即面膜在线上为何卖不下去了？“美即面膜线上ღ◈◈ღ、线下销售价格不一致ღ◈◈ღ，我们很早就有意见了ღ◈◈ღ。美即品牌线元左右kaifaღ◈◈ღ，ღ◈◈ღ，线元凯发k8娱乐旗舰厅ღ◈◈ღ！ღ◈◈ღ。在发现品牌的价格体系较为混乱后ღ◈◈ღ，有的代理商会直接跟美即面膜的代工厂进货ღ◈◈ღ，拿到货后ღ◈◈ღ，以更低的价格在线上卖出去ღ◈◈ღ。长此以往ღ◈◈ღ，消费者只会觉得这个品牌不靠谱ღ◈◈ღ。”山东某美妆连锁店店主刘芳向记者直言ღ◈◈ღ，“消费者在线下能买到美即面膜ღ◈◈ღ，但是来买的人越来越少ღ◈◈ღ。”

　　记者查询发现ღ◈◈ღ，在电商平台ღ◈◈ღ，美即的官方旗舰店均已消失ღ◈◈ღ，在售卖产品的均为代理商ღ◈◈ღ。相同产品的定价确实较为混乱ღ◈◈ღ，以美即奶皮面膜为例ღ◈◈ღ，有的代理商卖60元/10片ღ◈◈ღ，有的代理商卖103元/10片凯发赞助马德里竞技ღ◈◈ღ。记者向其中一家代理商咨询ღ◈◈ღ，对方表示ღ◈◈ღ，其是从厂家直接进货ღ◈◈ღ。

　　“产品价格体系混乱ღ◈◈ღ，品牌ღ◈◈ღ、代理商的盈利只会缩水ღ◈◈ღ。”有代理商坦言ღ◈◈ღ，“像美即面膜这样的平价产品凯发K8官网首页登录ღ◈◈ღ，ღ◈◈ღ，多是由代工厂生产的ღ◈◈ღ。代工厂手里有配方ღ◈◈ღ，想要卖这个产品的代理商可以直接找代工厂进货K8·凯发(中国)马竞赞助商·一触即发ღ◈◈ღ！ღ◈◈ღ，还可以找代工厂修改配方ღ◈◈ღ，压低成本凯发赞助马竞ღ◈◈ღ。ღ◈◈ღ。最终ღ◈◈ღ，低价格ღ◈◈ღ、低品质的面膜产品随处可见ღ◈◈ღ，没有人能赚到钱初美智佳子ღ◈◈ღ。”

　　资料显示ღ◈◈ღ，2018年ღ◈◈ღ，美即曾遭到屈臣氏线年ღ◈◈ღ，美即曾宣布重新回归线下渠道ღ◈◈ღ，且推出院线级护理服务ღ◈◈ღ。有代理商透露ღ◈◈ღ，目前ღ◈◈ღ，部分医美机构仍在进购美即面膜ღ◈◈ღ。

　　记者通过多种渠道向美即品牌咨询其在线上ღ◈◈ღ、线下的业务分配及产品定价逻辑ღ◈◈ღ，但截至发稿ღ◈◈ღ，暂未收到回复凯发赞助马德里竞技ღ◈◈ღ。

　　记者从国家药品监督管理局网站查询得知ღ◈◈ღ，美即面膜的注册生产商为苏州尚美国际化妆品有限公司ღ◈◈ღ。资料显示ღ◈◈ღ，苏州尚美国际化妆品有限公司是欧莱雅在1996年进入中国市场时就选择的工业生产投资基地ღ◈◈ღ，也是欧莱雅集团在亚洲最大的工厂ღ◈◈ღ。早在2013年ღ◈◈ღ，国内面膜品牌美即被欧莱雅集团全资收购初美智佳子ღ◈◈ღ。

　　对于美即面膜的退网ღ◈◈ღ，欧莱雅表示ღ◈◈ღ，由于战略调整ღ◈◈ღ，美即品牌计划关闭线上店铺ღ◈◈ღ，消费者可以继续通过线下渠道购买产品ღ◈◈ღ。

　　在咨询多位代理商后ღ◈◈ღ，记者得知ღ◈◈ღ，美即面膜并非只有苏州尚美国际化妆品有限公司这一家生产商ღ◈◈ღ。在广州ღ◈◈ღ，多家化妆品代工厂均能生产美即面膜ღ◈◈ღ。

　　记者以代理商身份致电广州一家化妆品代工厂ღ◈◈ღ，对方表示ღ◈◈ღ，可为记者提供样品ღ◈◈ღ，投入规模生产后ღ◈◈ღ，每片面膜的成本仅有几元钱K8凯发(kaifa)官网ღ◈◈ღ，ღ◈◈ღ。当被问及是否可以以美即品牌的名义上市销售时ღ◈◈ღ，对方则表示“网上有很多美即面膜都是这样生产的”ღ◈◈ღ。

　　“面膜本身成本就不高凯发赞助马德里竞技ღ◈◈ღ，在线上销售的平价面膜多是以微商的形式打开市场初美智佳子凯发k8娱乐真人旗舰厅ღ◈◈ღ！ღ◈◈ღ。”有国产化妆品品牌负责人曾对记者表示ღ◈◈ღ，“打‘价格战’是国内面膜品牌一定会面临的处境ღ◈◈ღ。国内面膜生产门槛低ღ◈◈ღ，任何人都可以模仿ღ◈◈ღ，最终低价ღ◈◈ღ、低品质的产品会在线上抢占品牌的生存空间ღ◈◈ღ。”

　　资料显示ღ◈◈ღ，美即面膜自2003年创立以来ღ◈◈ღ，以“平价面膜+单片销售”模式曾在国内面膜市场占到接近30%的份额初美智佳子ღ◈◈ღ。

　　一位代理商直言ღ◈◈ღ：“过去ღ◈◈ღ，国产面膜成本低ღ◈◈ღ、利润高ღ◈◈ღ，大家都愿意卖面膜ღ◈◈ღ。如今ღ◈◈ღ，面膜的成本都公开了凯发赞助马德里竞技ღ◈◈ღ，生产门槛又低凯发赞助马德里竞技ღ◈◈ღ，ღ◈◈ღ，做面膜的企业日子都不好过ღ◈◈ღ。”

　　平价面膜真的没出路了吗？国内面膜巨头御泥坊母公司水羊股份今年上半年净利润下降超过20%凯发赞助马德里竞技ღ◈◈ღ。其表示ღ◈◈ღ，高毛利的面膜业务出现下滑初美智佳子ღ◈◈ღ。2024年上半年ღ◈◈ღ，其面膜类产品的营收较去年同期减少了21.14%ღ◈◈ღ。

　　记者发现ღ◈◈ღ，在水羊股份的财报中ღ◈◈ღ，抖音渠道逐渐成为线上销售的主要渠道ღ◈◈ღ。而美即退网前ღ◈◈ღ，也与较多抖音主播进行了合作ღ◈◈ღ。

　　记者向MCN公司相关负责人咨询ღ◈◈ღ，对方表示ღ◈◈ღ，国产面膜价格较低ღ◈◈ღ，适合投放抖音平台ღ◈◈ღ。抖音平台用户女性ღ◈◈ღ、大学生群体偏多ღ◈◈ღ，这也是平价国产面膜品牌争取的主要消费人群ღ◈◈ღ。

　　有代理商直言ღ◈◈ღ：“面膜品牌先以低价换流量ღ◈◈ღ，有了流量之后ღ◈◈ღ，国内出现大量仿制产品ღ◈◈ღ，原来的面膜品牌做不下去了ღ◈◈ღ，再换新品牌ღ◈◈ღ。长此以往凯发赞助马德里竞技ღ◈◈ღ，国内或出现更多倒下的‘美即面膜’ღ◈◈ღ。”（记者 马嘉）